ユニクロのデザイン (SEIBUNDO Mook)

誠文堂新光社 2008-03
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オープンから四半世紀を迎え、さらなる躍進を続けるユニクロ。その発展の背景には、歴代クリエイティブディレクター率いる制作チームと、柳井正社長率いる同社のスタッフが創意と努力をもって積み上げてきたデザインの力があった。 これまでの歴代広告キャンペーンや制作物を豊富な図版で紹介するとともに、ディレクター、デザイナー、カメラマン、スタイリストをはじめとする制作者たちへの取材を通じてユニクロの広告・デザインの内実にせまる。

1953年の創刊以来、国内外のデザインシーンを紹介してきた世界的デザイン誌「アイデア」（発行：誠文堂新光社）との連動企画。一流のグラフィックデザイナーたちが「文字とグラフィック」というテーマで展開するオリジナルデザイン・プロジェクトです。

■完璧なモックアップを作る（Pixel Perfect Mockups） 手間と時間はかかるが、早い段階で、「完璧なモックアップ」を作ることで、すべての曖昧さがなくなり、結果、あとで修正が必要なくなる。

■10から3へ　3から1へ（10 to 3 to 1） アップルのデザイナーは、新しい機能についての10のまったく違うモックアップを作る。制限を設けずに10をデザインし、詳細に検討した後、それを3の候補に絞り込む。さらに数か月検討した後に、強固な最終案に行き着く。

■2つの正反対のミーティング（Paired Design Meetings） 毎週、チームは2つのミーティングがあり、1つはブレインストーミングで、制約などを無視して自由に考える。Lopp氏の表現によると、「クレージーになる」場。一方で、もうひとつの会議は、プロダクション会議で、さきほどの会議の正反対なもの。 ここでは、デザイナーとエンジニアはすべての事柄の具現化について見極めることが要求される。クレージーなアイディアをどう実際に動くものにするのかが問われる。このやり方は、どんなアプリであっても、開発の期間を通して繰り返し行われる、という。

「子馬がほしい！」を避けるために（Pony Meeting） シニアマネジメント層が加わる会議では、さまざまな要求がされ、WYSIWYGじゃなきゃイヤだとか、メジャーな ブラウザには対応してほしいとか、会社の精神を反映してほしいなどいろいろいわれる。 Lopp氏は、これは、会議で「オレは子馬がほしいな！　だろ？　子馬、サイコー」といわれようなものだ、という。問題は彼らがほしいものを単に挙げているだけで、間違っていたとしても、彼らが給与を支払っていることから、あまり無碍にできない点だ。 これを解決するために、Lopp氏は、前述の現場による2つの正反対の会議で出たアイディアを、シニアマネジメントにあらかじめ見せることだ、という。というのは、そのアイディアの中の1つは、彼らの夢にまで見た「子馬」かもしれないのだ。 2つの正反対の会議で出た「子馬」（アイディア）は、デザイナーとエンジニアが実現化について考えを巡らせているものであるため、後々に大きな問題に発展することは少ないという。